Le trappole del consumo
Jorge Bucay
Dovremmo essere disposti a pagare per le cose materiali solo per il loro valore e non dedicare loro una vita intera.
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Come tutti sappiamo, la nostra educazione , anche la più attenta e amorevole, è afflitta da errori, distorsioni e limitazioni , se non da palesi bugie in cui i nostri educatori e leader credevano apertamente.
Uno di questi - sicuramente non quello con le conseguenze più gravi, ma il più diffuso in Occidente - è quello che suggerisce che la felicità dipende in ultima analisi dalla soddisfazione di ciascuno dei nostri desideri.
Il peggio - e non è un'associazione casuale - è che i nostri desideri e ambizioni sono spesso anche condizionati , inizialmente, da quella stessa educazione e, successivamente, dalle esigenze sociali di ogni tempo e di ogni ambiente.
Come ci convincono a entrare nella spirale del consumo
Da tutti i media, giornali, riviste, radio e televisione, i pubblicitari del mondo cercano di convincerci che "abbiamo bisogno" di guidare una macchina del genere, vivere in quel luogo, bere quel liquore o avere un certo aspetto fisico se vogliamo essere al passo con i tempi. correre o essere accettato con piacere dalla maggioranza delle persone (e più la campagna pubblicitaria è aggressiva e forte, più si genera la convinzione che sarà).
Come se facesse parte di un macabro schema di manipolazione di massa o di un micro lavaggio del cervello , la verità propagata con intensità e persistenza potrebbe finire per diventare vera. il meccanismo psicologico-sociale che possiamo rilevare alla base di questo fenomeno è quello della “previsione creativa”, noto anche come processo di profezia che si autoavvera.
Per fare solo un esempio: se una campagna, o tante, bombarda per anni la popolazione, mostrando loro immagini di uomini molto atletici e donne quasi anoressiche, che ridono e si divertono alle feste, mentre si beve e si balla, e poi si esce dall'incontro nel più lussuoso di automobili, guidando verso un paesaggio onirico …, si potrebbe generare - e si genera - l'idea che senza un corpo del genere sarà impossibile per noi realizzare cose del genere , che solo a vederle accarezzano le nostre fantasie più edonistiche.
Sappiamo che il materiale non basta per essere felici. ma anche così, cadiamo nella tentazione di comprare cose che sicuramente non apprezzeremo mai.
Una volta terminata l'immagine, una voce fuori campo o delle lettere grandi ci fanno sapere “l'importante” : “abbi il corpo che hai sempre voluto avere utilizzando le nostre creme modellanti, prendendo queste bellissime e innocue pillole o iscrivendoti al nostro programma di formazione importato dalla Tanzania … ". E sebbene non sia detto, viene insinuato: "… e se non lo fa, il mondo lo tratterà come se non esistesse .
Se potessero convincermi, anche solo per un minuto , che questa minaccia ha del vero, come potrei non uscire e comprare la crema benedetta, la medicina magica o il programma di esercizi felici?
Il grande pensatore Erich Fromm ci ha detto più di cinquant'anni fa che la società occidentale, prima o poi, finirebbe per rendersi conto che ottenere tutto ciò che si può pagare con il denaro non è sufficiente per garantirci una buona vita .
Sappiamo che è così. Eppure cadiamo nella tentazione di assuefazione di trovare piacere nel comprare solo mille cose a cui non abbiamo mai pensato e che potremmo non apprezzare mai - tranne, ovviamente, per far sapere agli altri che le abbiamo, che li abbiamo usati o che potevamo pagarli.
Una sorta di comportamento malato che una volta ho chiamato "stupidità cubica" e che si manifesta con un atteggiamento ripetitivo: spendendo i soldi non devi comprare quello che non ti serve per impressionare alcune persone a cui nemmeno tieni . Come ho detto, la stupidità della stupidità della stupidità.
Cosa si nasconde dietro il nostro bisogno di consumare?
La società dei consumi , come viene chiamata, vive, cresce e si espande grazie a questi lati "deboli" del nostro comportamento.
Funzioniamo inventando, creando o fantasticando un desiderio - quando non facendo quello di qualcun altro - e poi lavorando e sforzandoci di soddisfarlo, incoraggiati dal ricordo del piacere che una volta soddisfatto un desiderio genuino ci ha dato.
Detto così, suona ridicolo come sbattere la testa contro il muro così possiamo sentire il sollievo dal dolore quando prendiamo l'antidolorifico. Intorno a noi ci sono tanti che vivono così, e tanti altri che prendono antidolorifici perché pensano sempre che qualcosa faccia male; e ci sono anche alcuni che lo prendono in modo che non faccia mai male o nel caso si picchiano.
Niente che il denaro possa comprare può riempire il vuoto interiore. Solo un sincero incontro con l'altro ti soddisferà
La decisione di soddisfare il vero bisogno - che è riempire o comprendere il vuoto interiore - l' acquisto ha quell'origine. Un comportamento che, per molti versi, funziona come una dipendenza -con tutto ciò che questo implica-, anche se nei casi meno apparenti è avallato socialmente con un sorriso consapevole e persino applaudito, soprattutto da chi silenziosamente invidia il destino di chi "tutti i gusti" possono essere dati - tranne che per sentirsi sazi, dico.
Che nessuno creda che sono contrario a essere amato. Nessuno pensi che io proponga l'ascetismo degli eremiti come l'unico modo per conquistare l'essenza. Sono sicuro che i soldi che hai guadagnato con il tuo lavoro sono nelle tue mani proprio in modo che tu possa usarli come preferisci, per far divertire te e i tuoi cari .
Quello che sto dicendo, in ogni caso, è che dovremmo essere in grado di goderci tutte queste cose e divertirci anche senza di esse.
Vale la pena vendere il nostro tempo per cose materiali?
Migliaia di padri e madri nel mondo occidentale lavorano più di quattordici ore al giorno per garantire, dicono, che ai loro figli non manchi nulla e, senza rendersene conto, privarli di ciò di cui hanno più bisogno, la presenza di uno dei loro genitori .
Silvia e Sergio sono genitori amorevoli ed eccellenti, che inondano le loro due figlie di presenza, amore e cura. Una notte le bambine vengono affidate alle cure dei nonni, che le adorano e le coccolano. Ma per qualche motivo, Danae, la più grande delle ragazze, 5 anni, è irrequieta. al ritorno di sua madre, la rimprovera:
- Hai detto che ci sarebbe voluto un po 'di tempo … e ci sono volute 846 ore!
"Non erano 846 ore, amore mio," la corregge sua madre. Ma ti sono sembrati tanti, giusto?
-Sì. Tanti … - disse la ragazza.
"Mi dispiace tanto", dice sua madre abbracciandola, "ma sono qui e questa è la cosa importante , giusto?"
Per un bambino, un paio di ore di assenza possono arrivare fino a 846 ore e, anche se non è stato così, ci indica la giusta direzione. Un bambino sa quello che molti di noi sembrano dimenticare in seguito: nulla che si possa comprare con i soldi può sostituire o compensare la necessità di un abbraccio . L'unica cosa che soddisfa quel desiderio è, ovviamente, un abbraccio.
Come lasciarsi alle spalle la dipendenza dallo shopping
La società che abbiamo costruito non può garantire che ci sia sempre qualcuno che ci abbracci sinceramente ogni volta che lo vogliamo; non può garantire che saremo in grado di allontanare la nostra paura della solitudine con la nostra stessa compagnia ; non può garantire che abbiamo la saggezza di non confondere i nostri desideri con quelli degli altri e quindi essere in grado di differenziare la nostra coscienza genuina da quella introiettata. In effetti, non può nemmeno insegnarci a discriminare chiaramente una mancanza materiale da un vuoto esistenziale …
La società dei consumi non può fare nulla di tutto ciò, ma è in grado, ovviamente, di indicarci la via della prosperità e dell'abbondanza ; è in grado di aiutarci a trovare un buon lavoro, una professione redditizia e unire, al servizio di compratori compulsivi, milioni di centri commerciali con centinaia di carte di credito meravigliosamente colorate che possono persino farci credere, per qualche istante, che non siamo nemmeno pagare quello che compriamo.
Ricordo ora quella frase dell'incredibile maestro dell'Oriente Baldovino il Saggio. Diceva, ridendo forte: "Per quanto l'idea possa sembrarti attraente, non dovresti assaggiare il veleno senza essere sicuro di aver preso prima l'antidoto".
E l'antidoto al comportamento tossico della dipendenza per evadere attraverso il consumo è la consapevolezza del vero bisogno nascosto dietro quel comportamento e, da lì, il recupero del controllo delle nostre risposte.
In un primo momento, potrebbe aiutarci a superare la tentazione di acquistare e acquistare la consapevolezza che potremmo vivere altrettanto felicemente senza nessuna di quelle cose di cui abbiamo urgente bisogno.
Potrebbe aiutarci a provare, per scelta, a sostituire quelle ore di shopping con l'incontro con qualcuno che - perché no? - è capace di abbracciarci, senza metafore. la saggezza popolare ha ragione quando ci insegna che il denaro è uno schiavo eccellente, ma un padrone crudele e dispotico.
