"Dobbiamo sviluppare il cervello ecologico"
Tutte le nostre azioni hanno un impatto sull'ambiente Siamo consapevoli delle conseguenze di tutto ciò che acquistiamo e utilizziamo quotidianamente?
Daniel Goleman è un dottore in psicologia e l'autore del best seller sull'intelligenza emotiva, (Kairós).
Lo psicologo che ha detto al mondo che l'intelligenza ha a che fare anche con le emozioni ci avverte che è necessario tenere conto del pianeta e che questo inizia con le nostre decisioni di consumatori. Nel suo libro, Green Intelligence, Daniel Goleman sostiene un futuro verde.
Siamo quello che compriamo?
Nelle scienze sociali si dice spesso che una cosa è reale se le conseguenze sono reali. E le conseguenze di ciò che compriamo sono molto reali, lasciano un segno nel pianeta. Quindi, in sostanza, possiamo definirci in questo modo.
E siamo davvero consapevoli di ciò che compriamo?
Fino ad ora non abbiamo avuto la più remota idea delle conseguenze dei nostri acquisti. Il mondo dell'abbondanza materiale in cui viviamo ha un prezzo nascosto che non si riflette sulle etichette.
Ecco perché è importante sviluppare l'intelligenza ecologica. Ma cos'è?
È la capacità di applicare le nostre conoscenze sugli effetti dell'attività umana per fare il minor danno possibile all'ambiente e, in questo modo, vivere in modo molto più sostenibile. Ciò significa che siamo consapevoli delle conseguenze di tutto ciò che acquistiamo e utilizziamo quotidianamente.
Il cervello è pronto per l'intelligenza ecologica?
Sfortunatamente no. Ed è per questo che dobbiamo lavorare per raggiungerlo. Il cervello umano è progettato per farci sopravvivere a una gamma molto specifica di situazioni. Reagiamo alle cose che vediamo. Il cervello umano è perfetto per rilevare minacce che rimangono nel suo campo sensoriale (percezione visiva, uditiva, olfattiva e gustativa); ma è inadeguato mettere in guardia quelle minacce provenienti dal campo ecologico.
A cui dobbiamo aggiungere condizioni esterne, come la pubblicità …
Chiaramente. Al momento della verità, che si svolge nelle corsie di un supermercato, il modo in cui il consumatore percepisce un prodotto supera il modo in cui lo vede il produttore. Dobbiamo pensare che quando l'emozione e il pensiero sono coinvolti in una decisione di acquisto, questo prevale sempre.
E possono essere cambiate le abitudini di consumo della società odierna?
Tutte le nostre azioni hanno un impatto sull'ambiente: negarlo è ignorante. Ma, finora, l'effetto della preoccupazione dei consumatori per gli ingredienti utilizzati nei prodotti che consumano è molto scarso. Tuttavia, la semplice possibilità che ci sia un rischio è sufficiente per attivare la strategia di sicurezza più rudimentale che il nostro cervello ha: evitare ciò che può essere pericoloso.
Ecco perché l'informazione è così importante nel contesto dell'intelligenza ecologica …
Quanto più veritiere e complete sono le informazioni che abbiamo sui veri effetti di un determinato oggetto, tanto più saggia e consapevole sarà la nostra decisione. Questa è quella che chiamo trasparenza radicale, che altro non è che fornire al consumatore informazioni essenziali su un prodotto: la sua fabbricazione, la sua distribuzione e la sua destinazione finale. Queste informazioni devono essere convenienti e veloci, in modo da facilitare il processo decisionale degli acquirenti nel punto vendita. Pertanto, quando le nostre decisioni possono essere basate su informazioni più complete, il potere si sposterà dai venditori ai consumatori.
E quali conseguenze può avere la trasparenza radicale?
Sono i nostri acquisti che mettono in moto tutti i macchinari industriali. Alle aziende non importa finché non lo fanno gli acquirenti. Se visualizziamo quale sia l'impatto nascosto delle nostre decisioni, diventeremo consapevoli, oltre la paura e le aspettative, dell'impatto dei nostri acquisti. Smetteremo di essere vittime passive per essere gli artefici del nostro destino. La trasparenza radicale consentirà agli acquirenti di votare con i loro soldi per tecnologie, ingredienti e design ecologicamente intelligenti, aiutando così il mondo del commercio a correggersi. Una trasparenza radicale unirà quelli che sembravano due poli opposti: gli interessi dell'azienda ei valori del consumatore.
Che ruolo giocano le nuove tecnologie nello sviluppo dell'intelligenza ecologica?
L'informatica e i nuovi supporti tecnologici sono fondamentali per diffondere questa conoscenza che fino ad ora è stata nascosta all'opinione pubblica. Internet sta abbattendo le barriere erette dalle aziende in modo che le informazioni sensibili sull'impatto negativo dei loro prodotti non raggiungano le orecchie degli utenti. Siti web e blogger, ad esempio, possono rivelare informazioni sorprendenti sul mercato che inducono le aziende ad apportare modifiche che rispondono alle preoccupazioni dei consumatori.
La trasparenza è possibile?
Abbiamo infatti la prima applicazione informatica di radicale trasparenza con GoodGuide, un sito web che ci fornisce informazioni sui prodotti sostenibili, uno strumento che ci mostra la storia nascosta di un determinato prodotto, calcolandone l'impatto ambientale specifico attraverso dell'intero processo di produzione, trasporto, utilizzo e smaltimento. Ma le rivoluzioni non dipendono semplicemente dall'emergere di nuove tecnologie, ma hanno luogo quando tali tecnologie provocano nuovi comportamenti.
E come può GoodGuide influenzare questo cambiamento di comportamento?
GoodGuide integra centinaia di database complessi che valutano molte cose. Ad esempio, puoi valutare il rispetto di una determinata azienda nei confronti dell'ambiente, della salute o della società rispetto a un'altra e determinare quale marca o azienda è migliorata nel tempo. Puoi anche valutare la politica di un'azienda, il grado di trasparenza con cui divulga le informazioni chiave sui suoi prodotti e, in ultima analisi, il suo impatto su consumatori, lavoratori, società e ambiente.
Pertanto, il prezzo del prodotto supererà la cifra che segna la sua etichetta …
Sì, prima o poi i prodotti avranno un prezzo ecologico. Sebbene le persone anziane siano più apatiche o indifferenti - o incapaci - di utilizzare determinate tecnologie quando fanno la spesa, è chiaro che le giovani generazioni, cresciute in un clima di allarme per il futuro del pianeta, sembrano molto di più pronto ad agire.
Quanto è importante il collettivo per sviluppare l'intelligenza ecologica?
L'intelligenza ecologica è un'intelligenza distribuita. Comprendere la relazione tra il mondo naturale e il mondo creato dagli esseri umani implica un'enorme complessità e questo ci costringe a prendere in considerazione gli altri e collaborare con loro.
Il collettivo non entra in contraddizione con un mondo sempre più individualista?
No, non è una contraddizione. Nessuno di noi può comprendere tutti gli impatti che hanno i nostri acquisti, ma oggi è più facile che mai diffondere questa conoscenza, soprattutto grazie ai social network nati dalle nuove tecnologie di comunicazione. Insomma, siamo di fronte a forme di trasmissione più gentili, più efficaci e meno aggressive.
Le molteplici intelligenze
Il lavoro di questo ricercatore comportamentale rivela che la nostra felicità dipende dallo sviluppo di tutte le nostre capacità.
L'intelligenza emotiva era un approccio più ampio e completo al concetto di intelligenza umana. Il quoziente di intelligenza sopravvalutato ha preso un meritato secondo posto e una serie di capacità essenziali per la felicità e il benessere dell'essere umano sono state messe in risalto.
Perché adattarsi alla realtà in modo creativo è essenziale per stare bene, e questo si ottiene con una buona dose di intelligenza emotiva.
Il design del nostro cervello ci rende sociali, vale a dire che gli altri ci influenzano nello stesso modo in cui possiamo influenzare gli altri. Dopo il successo dell'intelligenza emotiva, Goleman ha studiato gli ultimi progressi nelle neuroscienze e ha intervistato diversi specialisti del settore per giungere a conclusioni che oggi sono indiscutibili:
Le nostre emozioni hanno una base sociale e siamo "progettati" per relazionarci e influenzare gli altri, quindi è di vitale importanza coltivare l'empatia.
Salvaguardare il pianeta è anche una questione di agire con intelligenza emotiva, sociale ed ecologica. Nella sua ultima ricerca, Goleman ci fornisce lo strumento indispensabile per un consumo consapevole e sostenibile: l'informazione. Non basta acquistare prodotti ecologici, poiché tutto ciò che sembra non è "verde", né riciclare, poiché qualsiasi processo di trasformazione implica la generazione di rifiuti; avere intelligenza ecologica implica essere informati e essere attivi.
Tre aree di ricerca
La meditazione
Goleman è uno dei pionieri nello studio scientifico della meditazione. Frutto di una sorprendente collaborazione tra neuroscienziati e il Dalai Lama, ha dimostrato gli effetti antistress della meditazione e la sua azione benefica sul sistema immunitario.
Divulgazione
Co-fondatore del Collaborative Program for Social and Emotional Learning presso il Center for Children's Studies della Yale University, è disposto ad aiutare le scuole a introdurre corsi di consapevolezza e gestione emotiva.
L'ecologia
La rivista Time mette in evidenza il suo libro con una delle "dieci idee che stanno cambiando il mondo". Goleman afferma in Green Intelligence che la maggior parte dei prodotti che etichettiamo come "verdi" sono ben lontani dall'essere veramente verdi e sostenibili.
