Quando il mondo della pubblicità forma un'alleanza con coloro che stanno lottando per migliorare la nostra società, nascono idee favolose per creare campagne pubblicitarie ad alto impatto, dove vengono consegnati messaggi efficaci che scuotono l'umanità. Troviamo immagini, oggetti e interventi potenti che riescono a suscitare sentimenti e generare riflessioni. Impadronirsi delle strade e degli spazi pubblici, gareggiando anche con i manifesti di importanti società pubblicitarie, anche le più costose, generati per arricchire la gente comune.
Queste campagne ambientali sono efficaci?
Il successo di queste campagne non è solo nel loro alto impatto visivo. Sono campagne che, oltre all'estetica, utilizzano alti doni di umorismo, risorse associative, sfidano direttamente la nostra empatia, interpretazione e analisi. Il che li rende molto attraenti a livello mentale.
Diverse organizzazioni o fondazioni sono riuscite a imporsi come "marchi", poiché le loro campagne hanno affascinato molte generazioni. Quando parliamo di campagne pubblicitarie ambientali, non ci riferiamo solo ai poster. Molte di queste campagne sono state efficaci anche da azioni di varie persone, anche utilizzando mezzi come musica, danza o teatro per catturare l'attenzione del pubblico.
Chi non ricorda la campagna globale di PETA in cui le persone che indossavano pellicce sono state interrogate nel mezzo di una strada pubblica dove veniva lanciata vernice rossa contro di loro. L'azione della PETA non piacque a molti e alla fine si parlò più di vandalismo che delle pellicce stesse.
I creatori di queste campagne ambientali di successo sanno perfettamente come raggiungere il giusto pubblico da quando siamo e come dettagliato qui 1 e1 di fronte a una strategia di marketing senza scopo di lucro, dove i migliori strumenti pubblicitari sono messi alla mercé di campagne ambientali che durano a periodo determinato, consentendo in questo modo di misurarne l'impatto e raggiungerlo efficacemente.
In Ecocosas, abbiamo selezionato le 10 migliori campagne sull'ambiente, da diverse ONG il cui focus è globale e si concentra sulla promozione della riflessione, sulla creazione di consapevolezza e sull'educazione su questioni che sono tanto rilevanti per il nostro presente quanto vitali per il futuro.
1- "Prenditi cura della carta - Prenditi cura del pianeta" 2008, Saatchi & Saatchi Agency, Danimarca per WWF
Le campagne del World Wildlive Fund o WWF, una ONG che da oltre 50 anni si batte per la protezione della vita e delle risorse naturali del nostro pianeta; Sono di natura globale, sebbene conducano anche campagne con un focus locale ma di importanza globale. In questo, allude direttamente alla deforestazione in Sud America per mano delle aziende di cellulosa, evidenziando il grande ruolo del consumatore quando si tratta di risparmiare e sprecare le nostre risorse naturali.
2- "Terrificante, più terrificante: lo sfruttamento dell'ecosistema influisce anche sulla vita umana, per un pianeta vivente WWF.org" 2010, Agenia DDB, Turchia.
Dicono che gli esseri umani apprezzano le cose quando le abbiamo perse.
3- "Per la natura, è sempre l'11 settembre", 2007, Agenzia CLM BBDO, Francia
Politicamente scorretto, alcuni lo considerano di cattivo gusto e inappropriato. La verità è che riesce a catturare l'attenzione e mettere sul tavolo le nostre azioni sul pianeta. Ottieni lo scopo dei media e la reazione prevista.
4- "Torture the goose", 2010, Duval Guillaume, Belgio per GAIA
In costante lotta contro gli abusi sugli animali, GAIA cerca di mostrare prove in Francia dei maltrattamenti a cui sono sottoposte le oche per estrarre il foie gras. Una campagna realizzata in multiformato dove l'immagine di un atto è esposta alla “tortura” che mostra ciò che non vediamo ma che accade quotidianamente, invitandoci a riflettere.
5- "Se non lo prendi, lo prenderanno" Agency TBWA, Hunt, Lascaris, South Africa for Endangered wildlife Trust
6- "Quando vedi un tonno, pensa a un Panda" Agenzia Olgivi, Singapore per Sea Shepherd
Quando vedi un tonno, pensa al panda.
Il tonno rosso è così minacciato che probabilmente scomparirà dall'oceano in pochi anni.
La pesca eccessiva industriale ha già spazzato via l'85% degli stock di tonno rosso nell'Atlantico e nel Mediterraneo.
Agisci ora per salvare il resto. Non vendere, comprare o mangiare questa specie in via di estinzione .
Sostieni la campagna di difesa del tonno rosso.
8- "Costa come l'olio, ha lo stesso sapore dell'acqua"
9- "Stesso gatto, proprietario diverso" Agenzia TBWA-Santiago Mangada Puno, Filippine di Caraphil
10- "L'inverno non arriva" Agenzia 84, Francia per Greenpeace
Pochi gradi di differenza cambieranno la storia.
Spero che la nostra selezione ti sia piaciuta, se hai commenti o proposte, non esitare a scrivere e condividere.
