Con il tema della sostenibilità e della cura dell'ambiente in primo piano e sulla bocca di tante persone, molte aziende si travestono da green e adottano un simbolismo naturale nell'immagine aziendale oltre che nei messaggi, pur essendo estremamente aggressive nei confronti dell'ambiente. ambient.
Oggi vi porto alcuni esempi tra le migliaia che esistono di aziende estremamente dannose, responsabili anche di veri disastri ambientali su larga scala, e che tuttavia vendono la loro immagine aziendale come verde e sostenibile.
APP
Asia Pulp & Paper è una delle più grandi cartiere del mondo. Solo quando entriamo nel loro sito web ci accorgiamo che sembrano avere molto a cuore la sostenibilità e la responsabilità ambientale, con due evidenziati, uno nello slideshow e un altro già sotto, a sottolineare questi aspetti dell'azienda.
Va bene, ma c'è un piccolo problema e cioè che Asia Pulp & Paper è una delle aziende con più denunce di distruzione dell'ambiente e disboscamento indiscriminato.
Cinque anni fa la società ha intrapreso un programma di deforestazione zero, questo programma era sotto la tutela di Greenpeace ma un paio di anni fa l'ONG ha rotto i legami con il cestino della spazzatura poiché non è stato rispettato (come si può vedere in questo articolo) e ha anche azioni legali per l'occupazione illegale di terre e lo spostamento di comunità indigene in varie parti dell'Asia.
BP
Il noto gigante petrolifero British Petroleum (BP) , è la terza più grande azienda al mondo dedicata all'estrazione di petrolio e gas. Tuttavia, quando entriamo nel loro sito web non vediamo niente di tutto questo ma vediamo energie rinnovabili che rappresentano solo una piccolissima parte dell'azienda.
La BP ha alle spalle gravi disastri ambientali come lo scarico di 4,9 milioni di barili di greggio nel Golfo del Messico nel 2010.
Aziende spagnole con simboli e messaggio ecologico
Questa strategia è utilizzata in tutto il mondo e la Spagna non è libera, le aziende cercano di minimizzare la cattiva immagine delle loro attività o di far pensare direttamente al pubblico che la loro attività è pulita e sostenibile quando questa è una bugia.
Sebbene alcuni stiano cambiando direzione, lo fanno lentamente e senza fretta, perché ci sono semplicemente settori come l'energia dove è noto che tra pochi anni ci sono alcune produzioni inquinanti che verranno lasciate direttamente da parte, grazie all'utilizzo di nuove tecnologie come la mobilità elettrica. , a causa della carenza o delle normative antinquinamento.
Repsol
Entrando nel sito della compagnia petrolifera, come la BP, sembra che si dedichino solo alle energie rinnovabili, vediamo grandi pannelli solari e parlano di autoproduzione in casa e tutto è bello.
Sembrano dimenticare i disastri ambientali causati dalla loro vera e principale attività petrolifera in luoghi come l'Ecuador, la Namibia o l'Argentina.
Iberdrola
Un altro gigante spagnolo dell'energia, la compagnia di elettricità e gas naturale, ha una pagina in cui tutto è verde, i titoli, i menu, gli striscioni e ci raccontano cose belle come la mobilità elettrica, dimenticando di menzionare che la maggior parte del loro l'attività si concentra su gas, uranio e carbone.
Le centrali termoelettriche a carbone, infatti, non hanno smesso di aumentare le proprie emissioni negli ultimi anni, secondo l'azienda ciò è dovuto alla mancanza di acqua per gli impianti idroelettrici, come ben sappiamo inquinare di più non risolverà la crisi idrica ma anzi il contrario. .
Ence
Il gigante della carta parla anche di sostenibilità e bio-fabbriche, ma in verità la maggior parte del suo legno viene prodotto in altre parti del mondo come l'Uruguay o il Brasile e non sempre in modo molto green.
Né ci dicono molto sull'inquinamento degli estuari galiziani a Pontevedra (maggiori informazioni qui).
Greenwashing
Qualche anno fa l'industria pubblicitaria ha coniato questo termine proprio per riferirsi a questo modo di cambiare l'immagine delle aziende inquinanti verdi.
Il greenwashing o green marketing non è solo destinato a un restyling, ma viene utilizzato anche perché sa che aumenta le vendite o l'utilizzo dei servizi.
Quelle campagne in cui viene applicato questo bagno verde sono piene di linguaggio ambiguo, immagini suggestive sempre con molto verde (da cui il nome), di solito usano messaggi irrilevanti e accentuano caratteristiche minori ma nella linea verde per ottenere il risultato desiderato.
Non so voi, ma succede così tanto verde che nulla sembrerà più verde. Se vuoi essere un consumatore coscienzioso, dovrai indagare a fondo per vedere cosa nasconde ogni azienda, dal momento che molte di loro hanno diversi morti "nascosti" nei loro armadi.
